eMarketer berichtet, dass der Großteil der Zeit, die auf mobilen Geräten verbracht wird, für die Anzeige und Verwendung von Apps und nicht für den Webbrowser der Maschinen aufgewendet wird. Es ist eine effektive Anzeige, und eine, die im Jahr 2009 den Motorola Droid wie etwas aus der Zukunft aussehen ließ. Schließlich war die Suche nach etwas auf Ihrem Handy damals ein bisschen mühsam, aber die Werbung für den Droiden ließ es aussehen, als ob Sie auf Ihrem PC nach etwas suchten. Während Werbung über ein Mobiltelefon noch relativ neu ist, haben Erfinder Wege entwickelt, um Werbung für Personen zu verwenden, die in der Nähe eines Mobiltelefonbenutzers stehen, während der Benutzer im nicht-freihändigen Modus spricht. Baynes Erfindung (Bayne, U.S. Pat. Die Applikations-Nr. 20050239448 & 20050239495)bietet einem Mobiltelefonnutzer Anreize (z.B. vergünstigte Sprechzeit, freie Inhalte usw.), um das Telefon als Mini-Billboard zu verwenden, indem der Hauptbildschirm nach außen nach außen gemanagt wird, um Werbung zu präsentieren (in einer alternativen Ausführungsform verwendet die Erfindung den nach hinten gerichteten Bildschirm). Diese Erfindung unterscheidet sich von dem herkömmlichen Ansatz von „eine Person pro Präsentation” und basiert auf der Beobachtung, dass „Vögel einer Feder zusammen” dem Inserenten mehrere Ansichten pro Präsentation und eine demographische, die dem Abonnenten gleich oder ähnlich ist, geben. Erfinder Okawa (U.S. Pat. Anwendung 20040259599) lehrt eine ähnliche Erfindung für die Präsentation von Werbung an nicht näher bezeichnete Personen in der Nähe eines Mobiltelefon-Nutzer, über den rückwärtigen Bildschirm, während der Benutzer auf einem Mobiltelefon spricht.
Die Darstellung gegenüber anderen Personen als dem Benutzer wird wahrscheinlich dazu verwendet werden, den Marktanteil in Gebieten mit niedrigem Einkommen/hoher Bevölkerungszahl zu erhöhen und eine Linienerweiterung für werbefinanzierte MVNO-Gebiete bereitzustellen. „Smartphones und Tablets haben scheinbar über Nacht eine massive Veränderung des Verbraucherverhaltens eingeleitet und den Marken einen beispiellosen Zugang zu den Verbrauchern versprochen”, heißt es in dem zuvor zitierten AKI-Bericht. „Aber dieser 24/7-Zugriff bereitete die Voraussetzungen für Ineffizienz – schlecht getimte Anzeigen wurden leicht ignoriert oder, schlimmer noch, zu Reibungen mit den Verbrauchern geführt. Vermarkter wurden aufgefordert, den Kontext ihrer Werbung genauer zu beachten, und insbesondere, wann mobile Verbraucher auf eine Anzeige achten und welche Variablen ihre Wahrscheinlichkeit beeinflussen, diese Anzeige zu bemerken und/oder sich mit ihnen zu beschäftigen.” Das Mobile Entertainment Forum (MEF) führte 2006 eine Umfrage unter seinen Mitgliedern durch, bei der 81 % der Befragten von erfolgreichen Werbemodellen erwarteten, um die Preise zu senken oder den Konsum von Unterhaltungsinhalten auf Mobiltelefonen zu finanzieren. Ein neuer Trend in der Werbung für Handyinhalte ist das „werbefinanzierte” Mobilfunkdienstmodell. MVNO wie Virgin Mobile USA, Xero Mobile und Blyk bieten oder planen, kostenlose oder subventionierte Mobiltelefondienste anzubieten, im Austausch für Abonnenten, die eine Reihe von gezielten Anzeigen anzeigen, die für den Abonnenten relevant sind.